Irischer Whiskey im Reiseeinzelhandel

Irische Whiskey-Produzenten verstärken die Bemühungen, ihre Produkte im globalen Reiseeinzelhandel zu präsentieren, um die Vielfalt der Kategorie zu zeigen. Im Wettbewerb mit Scotch und Cognac im globalen Reiseeinzelhandel (GTR) hat irischer Whiskey in diesem Kanal mit zweistelligen Wachstumsraten weiterhin stark zugelegt.

Im Jahr 2022 war der GTR (Global Travel Retail) laut dem Irish Spirits Market Report 2022 von Drinks Ireland der fünftgrößte Markt für irischen Whiskey, was seine Bedeutung für die Kategorie unterstreicht. Die IWSR Drinks Market Analysis stellte fest, dass es dennoch ein enormes Wachstumspotenzial gibt, da irischer Whiskey 2022 nur 3 % des gesamten GTR-Volumens ausmachte. Irischer Whiskey erlebte laut IWSR ein starkes Comeback im GTR-Kanal und verzeichnete 2022 ein Volumenwachstum von 66 %. Es wird erwartet, dass die Kategorie zwischen 2022 und 2027 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 7 % erreicht. Die IWSR prognostiziert anhand von Daten der International Air Transport Association  eine vollständige Erholung der internationalen Passagierzahlen für frühestens 2025/2026.

Laut Roy Summers, Leiter des GTR bei Proximo Spirits, dem Eigentümer von Bushmills, zieht das Wachstum des irischen Whiskeys weiterhin neue Käufer in diesem Kanal an; „Irischer Whiskey zeichnet sich seit jeher durch außergewöhnliche Qualität aus, verbunden mit einer einzigartigen Geschichte und Tradition. Für Passagiere im GTR gibt es viel zu entdecken und zu genießen, wobei Bushmills mit über 400 Jahren Geschichte und Handwerkskunst ein großartiges Beispiel ist.“

Der GTR-Bereich ist für Teeling von enormer Bedeutung und stellt nach den USA und Irland den drittgrößten Markt dar. Der in Dublin ansässige Destillateur verzeichnete 2023 ein Wachstum von 18 % im GTR. Mitgründer Stephen Teeling kommentiert: „Seit wir 2012 begonnen haben, arbeiten wir mit Unternehmen wie Aer Rianta und Dufry zusammen. In den letzten 12 Monaten haben wir drei oder vier bedeutende Projekte realisiert.“ Die Marke hat seltene Single-Malt-Abfüllungen kreiert, darunter einen exklusiven 31-jährigen Sherryfass-Whiskey für World Duty Free, der Anfang 2024 an wichtigen Flughäfen in London, wie Heathrow, erhältlich war. „Da die Menschen reisen, suchen sie aktiv nach Produkten, die sie nur im Duty-Free kaufen können“.

Teeling ist nicht die einzige Marke, die im GTR aktiv ist. In diesem Jahr brachte Redbreast seine Cuatro Barriles Edition exklusiv für Aer Rianta an den Flughäfen Dublin und Cork heraus.

Pernod Ricard Global Travel Retail hat große Ambitionen mit ihrem irischen Whiskey-Portfolio im globalen Reiseeinzelhandel, insbesondere im Hinblick auf Premiumisierung und die Präsentation interessanter und einzigartiger Angebote für irischen Whiskey in diesem Kanal. Die Marke Jameson soll weiterhin weltweit ausgebaut und der Welt ein breiteres Whiskey-Portfolio vorgestellt werden - zu dem auch der wunderbare Redbreast gehören wird.

Der Marktführer Jameson verzeichnet ebenfalls ein starkes Wachstum diesem Kanal. Er entwickelt sich gut in wichtigen aufstrebenden Regionen wie dem Golf und Indien, die im ersten Halbjahr des Geschäftsjahres 2024 [1. Juli 2023 bis 30. Juni 2024] im Vergleich zum Vorjahr einen Anstieg von 13 % verzeichneten. Erfreulicherweise setzte sich der Aufwärtstrend auch in der zweiten Hälfte des Geschäftsjahres 2024 fort.

Bushmills: Die Marke plant in diesem Jahr eine Reihe von Abfüllungen für den GTR-Kanal, so auch die exklusive Reiseeinzelhandelsserie von Single Malts: The World Wood Series -  eine Sammlung von seltenen irischen Single Malts, abgefüllt in kleinen Chargen mit 46.0 Vol%. Die Serie umfasst einen 15-jährigen und einen 21-jährigen Bourbon Cask Whiskey, der in Oloroso Sherry-, Bourbon- und Masala-Fässern nachreifte. Sie wurde unauffällig im asiatisch-pazifischen Raum eingeführt und ist nun auch in EMEA* und den USA erhältlich. Auch ein neuer, seltener GTR-Whiskey ist für die Causeway Collection von Buhmills im Jahr 2024 geplant. 

Erwähnt auch ein starkes Wachstum im Kreuzfahrtgeschäft in den Amerikas, das eine klare Chance für Jameson darstellt. Erwartet wird, dass der GTR-Bereich für die Kategorie des irischen Whiskeys eher Chancen als Herausforderungen bietet. Eine davon wird sein, die Reichweite über EMEA hinaus auszudehnen und das Portfolio durch höherwertige Abfüllungen zu veredeln. Bushmills Premiumanteil hat sich Jahr für Jahr erhöht und eine Fortsetzung dieses Trends wird angestrebt.

Teeling hebt auch einen großen Vorteil auf irischen Fähren hervor, wo man vier Liter Alkohol zollfrei kaufen kann.

Two Stacks: Das nordirische, 2021 gegründete Unternehmen, etablierte sich schnell im GTR, nachdem es einen einjährigen Vertrag mit Qatar Duty Free für seinen 100-ml-„Dram In A Can“ gewonnen hatte. Das Unternehmen plant, ein Entdeckungspaket mit seinem Sortiment von vier irischen Whiskeys und einem Sahnelikör in 100-ml-Dosen auf den Markt zu bringen.

Shane McCarthy, Mitbegründer von Two Stacks, glaubt, dass der Kanal von wenigen Marken dominiert wird und möchte einen neuen Abschnitt der Geschichte des irischen Whiskeys präsentieren. Er glaubt, dass über 90 % von dem, was in der Kategorie vertreten ist, unglaublich falsch dargestellt wird: Wenn man den Bourbon- oder Scotch-Bereich betritt, wird man feststellen, dass diese Kategorien nicht nur von einer oder zwei Marken vertreten werden. Das hat uns wirklich frustriert und war der Grund, warum wir uns so sehr bemüht haben, nicht nur Two Stacks, sondern auch getorften irischen Whiskey und komplexe Blends, zweifach destillierten Malt und alles, was irischer Whiskey ist, vorzustellen. GTR ist ein großartiges Schaufenster.“

Teeling ist der Meinung, dass die Kategorie seit vielen Jahren unterperformt und dass es ein enormes Wachstumspotenzial gibt. Er kommentiert: „Wir haben festgestellt, dass die Verbraucher jetzt an irischem Whiskey interessiert sind. Daher gibt es auch für Einzelhändler eine Chance. Sie kommen auf uns zu und sagen, irischer Whiskey ist interessant, was können Sie tun, um die Verbraucher zu begeistern?“ 

Er sieht auch eine Gelegenheit für irischen Whiskey, Anteile von Scotch zurück zu gewinnen, der 2022 einen Anteil von 30 % am GTR-Spirituosenvolumen hatte (IWSR-Daten). Laut Teeling schlagen sich Scotch-Marken in aufstrebenden Märkten recht gut, aber in den etablierteren Märkten gibt es bei Blended Scotch eine gewisse Unsicherheit. Das ist eine Chance für irischen Whiskey, sich ein wenig Regalplatz zu erobern. Die Neuheit und die Dynamik, die aus dem Interesse eines neuen Verbrauchers an irischem Whiskey resultiert, haben sich während Covid fortgesetzt und sogar beschleunigt.

Teeling kommt zu dem Schluss, dass im irischen Whiskey-Sektor etwas passiert, das die Einzelhändler erkennen und fügt hinzu, dass in Europa und den USA – einem wichtigen Markt für irischen Whiskey – die Einzelhändler sehen, dass diese Chance für Irish Whiskey immer größer wird.

Quelle: The Spirits Business - 29.08.2024

Bildquelle: Connemara (bearbeitet)

*EMEA ist eine aus dem US-amerikanischen Sprachraum stammende Abkürzung für den Wirtschaftsraum Europa, Naher Osten und Afrika und entspricht dem Wirtschaftsraum Europa-Arabien-Afrika.