Blended Scotch im Fokus

Unser Firmenname SCOMA ist von Scotch Malt Whisky hergeleitet, da dies das Hauptprodukt unseres Angebotes ist. Bei aller Begeisterung für den Malt Whisky darf jedoch nicht vergessen werden, das zwar viele kleinere schottischen Brennereien nur Single Malts anbieten, aber die Großen der Branche doch mehr am Verkauf von Blended Scotch interessiert sind, für den sie dann wiederum die Malt Whiskies benötigen. Grob gesagt: Ohne den Blended Scotch gibt es zu wenig oder keinen Scotch Malt Whisky!

Selbst die umsatzstärksten Scotch Malt Whisky belegen in der weltweiten Liste mit den größten verkauften Volumina für das Jahr 2023 nur hintere Plätze: Glenfiddich Platz 110 mit 1,7 Mio. 9-Liter-Karton und The Glenlivet Platz 124 mit 1,4 Mio. 9-Liter-Karton! Daher ist es für den Liebhaber des Single Malts durchaus interessant auch die Entwicklungen auf dem Markt für Blended Scotch zu verfolgen. Nachstehend ein Artikel des The Spirits Business vom 25.06.2024 zu diesem Thema:

Von den 10 größten Scotch-Marken nach Volumen verzeichneten im Jahr 2023 sieben einen Rückgang ihrer Verkaufsmengen. Die Kategorie bleibt jedoch optimistisch hinsichtlich zukünftiger Wachstumschancen. Welcher Scotch Whisky verkaufte 2023 die meisten Karton (zu 12 x 75 cl = 9,0 Liter)? 

Nach einem herausragenden Jahr 2022, das ein Rekordjahr für den Export von Scotch Whisky war, war 2023 herausfordernder – und die Marken mit den höchsten Verkaufsmengen spürten dies deutlich. 2022 war das Jahr, in dem die Scotch Whisky-Exporte zum ersten Mal die 6-Milliarden-Pfund-Marke überstiegen und insgesamt 6,2 Milliarden Pfund erreichten. Einige in der Branche haben dies als „Rekordjahr“ bezeichnet, was bedeutet, dass der Rückgang der Exporte im letzten Jahr auf 5,6 Mrd. £ keine wirkliche Überraschung war. 

Der Scotch-Whisky-Zweig von The Brand Champions spiegelt dieses Verhalten in Bezug auf das Volumen wider. Die Mehrheit der Scotch-Marken, die Millionen von Kisten verkaufen, meldete 2023 einen Rückgang der Verkaufszahlen im Vergleich zu 2022. Nur drei der im Bericht genannten Marken konnten ihre Verkaufszahlen im letzten Jahr halten oder steigern. Aber welche? 

Im Folgenden zählen wir die 10 meistverkauften Scotch-Whisky-Marken aus dem diesjährigen Brand Champions-Bericht herunter. Alle Daten wurden der besseren Lesbarkeit halber mit einer Dezimalstelle angegeben, aber die prozentualen Änderungen wurden auf Grundlage der vollständig bereitgestellten Daten berechnet. Alle Daten werden in Millionen von Neun-Liter- Karton erfasst. 

Platz letztes Jahr: N/A

Label 5, im Besitz von La Martiniquaise-Bardinet, verzeichnete letztes Jahr einen leichten Umsatzrückgang von 2,5 Mio. im Jahr 2022 auf 2,4 Mio. im Jahr 2023. Die Marke hat in den letzten fünf Jahren allmähliche Rückgänge erlebt. Im Jahr 2019 belief sich der Absatz von Label 5 auf 2,7 Mio. Neun-Liter-Karton. Das Portfolio der Marke umfasst unter anderem die Abfüllung Label 5 Classic Black, Label 5 Bourbon Barrel und Label 5 18 Years. 

Platz letztes Jahr:  8

2022 stand J&B (die Abkürzung steht für Justerini & Brooks) kurz davor, seine Verkaufszahlen von 2019 noch einmal zu übertreffen. 2023 brachte der Marke jedoch einen zweistelligen Rückgang und brachte sie auf 2,5 Mio. Karton. Der zu Diageo gehörende Whisky liegt noch immer deutlich unter seinem Höchststand von 3,0 Mio. Kisten im Jahr 2019. Die Zeit wird zeigen, ob das Unternehmen seinen Umsatz im Jahr 2024 wieder auf Wachstum umlenken kann. 

Platz letztes Jahr:  9

Nach einem Volumenrückgang im Jahr 2022 gelang es William Peel, seinen Umsatz im Jahr 2023 mit einem geringfügigen Anstieg von 0,7 % aufrechtzuerhalten. In einem Meer sinkender Umsätze in der gesamten Kategorie war dies keine leichte Aufgabe. William Peel gehört Marie Brizard Wine & Spirits. 

Platz letztes Jahr:  5

Die Marke von Diageo konnte sich in den Top 10 halten, verzeichnete 2023 jedoch einen zweistelligen Rückgang. Der Blended Scotch Whisky bleibt trotz des Rückgangs von 11,2 % im letzten Jahr über seinem Niveau von 2021.

Platz letztes Jahr:  6

Im Jahr 2019 verkaufte Dewar’s 3,0 Mio. 9-Liter-Karton; letztes Jahr lag diese Zahl bei 3,3 Mio., also ein Rückgang von 7,1 % gegenüber 2022. Nach einem Umsatzrückgang im Jahr 2020 befand sich der Whisky von Bacardi Jahr für Jahr auf einem positiven Wachstumskurs – bis 2023. Sein Absatzvolumen liegt jedoch weiterhin über dem Niveau von 2019. Zu den Aktivitäten der Marke im letzten Jahr gehörte die Nutzung hoher Altersangaben mit der Veröffentlichung ihres bislang ältesten Whiskys mit Altersangabe: Dewar’s Double Double 37 Years Old. 

Platz letztes Jahr:  7

William Lawson’s, ebenfalls Teil des Bacardi-Portfolios, ist in den letzten fünf Jahren relativ stabil geblieben, mit leichten Rückgängen und Anstiegen seines Absatzvolumens. Der im Jahr 2023 gemeldete Rückgang von 2,3 % bedeutete einen Rückgang des Verkaufsvolumens der Whiskymarke auf 3,4 Mio. im letzten Jahr, verglichen mit 3,5 Mio. im Jahr 2022. 

Platz letztes Jahr:  4

Bei William Grant & Sons erreichte das Verkaufsvolumen von Grant’s im Jahr 2023 den höchsten Stand seit fünf Jahren. Dank eines soliden einstelligen Wachstums (3,4 %) erreichte die Marke im letzten Jahr 4,4 Mio. Karton. Mit einem neuen CEO an der Spitze der Muttergesellschaft könnten wir 2024 einen neuen Aufschwung für die Marke erleben.

Platz letztes Jahr:  3

Das letzte Jahr war hart für die Marke Chivas Regal von Pernod Ricard. Die Blended Scotch-Linie fiel nach einem Rückgang von 12,0 % wieder unter die 5-Mio.-Karton-Marke. Der Absatz im Jahr 2023 (4,6 Mio.) liegt nun knapp über dem Niveau von 2019. Ende 2023 startete Chivas Regal eine Werbekampagne, um die „goldene Stunde“ als beste Zeit zum Genießen von Chivas XV zu feiern. Die Initiative war die erste nationale Kampagne der Marke unter US-Führung. Ist dies vielleicht der Anstoß, den Chivas Regal braucht, um 2024 wieder auf Wachstumskurs zu kommen?

Platz letztes Jahr:  2

Ballantine’s Whisky hält seinen zweiten Platz. Allerdings kam es im letzten Jahr zu einem erheblichen Rückgang der Verkaufszahlen. Die Marke im Besitz von Pernod Ricard verlor 2023 mit einem Rückgang von 10,5 % rund 1 Mio. Kisten. Damit lag die Marke 2023 bei 8,2 Mio. Kisten – deutlich mehr als die 7,0 Mio. Kisten im Jahr 2020, dem niedrigsten Verkaufsvolumen der letzten fünf Jahre. Ballantine’s hat sich aktiv darum bemüht, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, und ist eine Partnerschaft mit dem Frontmann des Wu-Tang Clan, RZA, eingegangen. Diese Partnerschaft wurde bis 2024 fortgesetzt, und Aktivitäten wie diese könnten der Marke helfen, in diesem Jahr wieder zu wachsen.

Platz letztes Jahr:  1

Johnnie Walker, ein Unternehmen von Diageo, liegt mit 22,1 Mio. verkauften Karton (= 199 Mio Liter!) im Jahr 2023 weiterhin weit vor seinen nächsten Konkurrenten. Allerdings gehörte es zu den rückläufigen Marken (minus 2,7 % gegenüber 2022). Mit seinem Verkaufsvolumen im Jahr 2023 liegt es immer noch weit vor den 18,4 Mio. verkauften Karton im Jahr 2019 und dem Rückgang während der Covid-19-Pandemie im Jahr 2020 auf 14,1 Mio. Karton. Es ist fast garantiert, dass Johnnie Walker auch im nächsten Jahr wieder auf Platz eins stehen wird. Ob dies mit einem Volumenwachstum einhergeht, muss sich noch zeigen.

Quelle: The Spirits Business vom 25.06.2024 
Titelbild: Diageo Deutschland